IPlà tên viết tắt của “sở hữu trí tuệ”, nghĩa gốc của nó là “quyền sở hữu tri thức (tài sản)” hay “quyền sở hữu trí tuệ (tài sản)”, là một quyền tài sản vô hình, trong nhiều trường hợp hầu như không tìm được phạm vi rõ ràng, đó là một quyền sở hữu trí tuệ. loại hình ảnh, cảm xúc, thương hiệu và sự kết hợp đa nguyên khác.
Câu chuyện IP “mới” của trẻ em
Có thể bạn đã vô số lần nhìn thấy những hình ảnh hoạt hình như Calabash Brothers, Pleasant Goat và Big Big Wolf, nhưng thực tế chúng còn có một định nghĩa khác, gọi là IP của trẻ em, và đây là câu chuyện “mới” của các sản phẩm nội dung giáo dục sớm trong nước hiện nay. . Yang Wei, Giám đốc điều hành của Bewa Children's Song, cho biết trong tương lai, Bewa sẽ tạo ra một IP mạnh mẽ trong lĩnh vực trẻ em và sử dụng thương hiệu IP để tạo sự thâm nhập toàn diện vào thị trường trẻ em.trẻ em cngười tiêu dùngngành công nghiệp hàng hóa.
“Kể từ khi thành lập Dona, chúng tôi rất chú trọng đến việc phát triển các bộ IP. Bộ IP của chúng tôi cực kỳ dễ uốn và bản thân chúng được đặt tên theo “món ăn dành cho người sành ăn”. Tên tiếng Anh của Dona là 'bánh rán'.” Giám đốc “Dona” của New Oriental Chen Wanqing cho biết.
Trên thực tế, IP không phải là một ý tưởng mới. Một trong những khả năng cạnh tranh cốt lõi của các thương hiệu giáo dục mầm non quen thuộc như Disney, Qiaohu và DORA là tầm ảnh hưởng của IP trong một thời gian dài. Đối với các nhà kinh doanh trực tuyến hiện nay đang quan tâm đến các sản phẩm tiêu dùng dành cho trẻ em, IP cũng là một nguồn tài nguyên quan trọng mà họ phải dựa vào.
Dưới sự gia nhập mạnh mẽ của vốn, IP đã trở thành một từ nóng, trong phim ảnh và truyền hình, trò chơi và các ngành giải trí khác thường xuyên xuất hiện. Trong lĩnh vực trẻ em, IP cũng tham gia, nhưng phần lớn cuộc nói chuyện là về các sản phẩm nước ngoài - Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies và các IP quen thuộc khác.
Tuy nhiên, trên thực tế, các IP này không giống nhau về bản chất. Từ quan điểm giáo dục thuần túy hơn, các IP này có thể được chia thành hai loại: nếu IP phục vụ mục đích giáo dục thì gọi là “IP giáo dục”; nếu giáo dục phục vụ giá trị của IP thì nó được gọi là IP giải trí. “Disney” có thể được gọi là đại diện của IP giải trí; “Qiaohu” có thể được gọi là đại diện của IP giáo dục, trong khi IP lai được gọi là mô hình “DORA”. Chương trình truyền hình khoa học giáo dục sớm đầu tiên của Trung Quốc “Building Blocks Baby in the World” cũng đang tiến tới “IP giáo dục”.
IP tăng cường nhận diện thương hiệu
Xu Keqian, người sáng lập Shadow Puppeteer, cho biết chắc chắn sẽ có nhiều IP giáo dục hơn trong tương lai. Ở đây ông cho rằng có một số nguyên nhân: Thứ nhất, bối cảnh giáo dục đáp ứng được điều kiện ra đời của IP. Một khi IP giáo dục và sự ràng buộc của sách giáo khoa sẽ tiếp tục xuất hiện ở phía trẻ em, tạo thành một lợi thế tự nhiên; Thứ hai, giáo dục là một thị trường cực kỳ có thương hiệu. Ví dụ như New Oriental và Hao Future đã niêm yết trên thị trường chứng khoán, lợi thế nổi bật hơn của họ nằm ở thương hiệu. Đối với cha mẹ người tiêu dùng, thương hiệu là một phần quan trọng trong quyết định tiêu dùng của họ. Trong nhiều trường hợp, IP là một phần quan trọng của thương hiệu, nâng cao nhận thức của công chúng về thương hiệu.
Trong tương lai, IP sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn trong ngành giáo dục. Hiện nay, nhìn từ góc độ toàn thị trường giáo dục, việc ứng dụng và tư duy IP trong thị trường giáo dục mầm non rõ ràng đã tiên tiến hơn. Từ năm 2010, thị trường ứng dụng dành cho trẻ em bắt đầu tập trung vào các ứng dụng nội dung và dần hình thành hàng loạt hình ảnh IP giáo dục trên Internet. Ví dụ: Xe Bảo Bảo lấy gấu trúc làm hình ảnh chính; Beva đã chọn một con hải ly; Donner chọn một con sư tử; Thợ rừng Thiếc chọn con gà JoJo; Bản thân con rồng nhỏ đồng hành là một con rồng phương Tây đáng yêu; Khối xây dựng mà bé lựa chọn trên thế giới là hình vòm, hình tròn và hình tam giác, ba hình dạng phổ biến bắt nguồn từ ba hình ảnh đáng yêu của Công Công, Ling Ling, mạnh mẽ, rõ ràng, những người này đang định hình IP giáo dục mới của riêng mình.
Hoạt ảnh là một cách tuyệt vời để xây dựng IP
Hiện nay, truyền hình vẫn là một kênh có sức mạnh. TV là trung tâm của các hoạt động gia đình. Đồng thời, ngoài các kênh truyền hình truyền thống, doanh số bán TV thông minh mới nổi cũng bắt đầu tăng lên. Có thể nói, vai trò của TV đối với việc giáo dục sớm cho trẻ trong tương lai sẽ chỉ “tăng” chứ không “giảm”. Đối với trẻ em, hoạt hình hoặc các chương trình tạp kỹ là một trong những nội dung quan trọng nhất để xem trên TV và là kênh quan trọng đối với IP.
Nhưng, nếu rút kinh nghiệm thì gần như không thể nhớ đến bạn nếu không có 300 tập phim. Đã có hơn 100 tập phim hoạt hình, bao gồm My Naughty Cats, Pleasant Goat và Boonie Bears, trong khi Building Blocks Baby có hơn 500 tập nội dung gốc. Đồng thời, các kênh phát sóng cũng rất quan trọng. Tính đến tháng 6 năm 2016, “Building Blocks Baby Makes It in the World” đã được phát sóng trên hơn 70 đài truyền hình, 10 trang web video chính thống, 10 TV box, 5 IPtv và 70 thiết bị đầu cuối di động, với hơn 10 triệu người dùng và hơn 5 thiết bị đầu cuối di động. triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Là một chương trình tạp kỹ thực sự của con người, các nền tảng riêng của nó đã phát hơn 100 triệu video, các nền tảng hợp tác của bên thứ ba và nhiều nền tảng kỹ thuật số đã phát hơn 500 triệu video.
Vì vậy, “trang web video + video ngắn” là một lựa chọn tốt vì chi phí sản xuất và giao hàng đã giảm đi rất nhiều và trang web video hiện tại dành cho trẻ em thiếu nội dung chất lượng giáo dục sớm nhưng nhu cầu rất lớn nên thường có ý định hợp tác chủ động, điều kiện cũng thuận lợi, có thể nói là cách xây dựng IP tốt.
Thời gian đăng: 12-12-2022
