Lễ hội mua sắm Black Friday thường niên ở Mỹ đã khai mạc vào tuần trước, chính thức khởi động mùa mua sắm Giáng sinh và Năm mới ở phương Tây. Trong khi tỷ lệ lạm phát cao nhất trong 40 năm gây áp lực lên thị trường bán lẻ thì Thứ Sáu Đen nói chung đã lập kỷ lục mới. Trong số đó, lượng tiêu thụ đồ chơi vẫn ở mức cao, trở thành động lực quan trọng cho tăng trưởng doanh thu chung.
Tổng số người mua sắm đạt mức cao mới và mức tiêu dùng ngoại tuyến vẫn ở mức cao.
Dữ liệu khảo sát do Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF) và Prosper Insightful &Analytic (Prosper) công bố cho thấy trong ngày Thứ Sáu Đen năm 2022, Tổng cộng có 196,7 triệu người Mỹ đã mua sắm tại cửa hàng và trực tuyến, tăng gần 17 triệu so với năm 2021 và là con số cao nhất kể từ khi NRF bắt đầu theo dõi dữ liệu vào năm 2017. Hơn 122,7 triệu người đã ghé thăm các cửa hàng truyền thống trong năm nay, tăng 17% so với năm 2021.
Thứ Sáu Đen vẫn là ngày phổ biến nhất để mua sắm tại cửa hàng. Khoảng 72,9 triệu người tiêu dùng đã chọn trải nghiệm mua sắm trực tiếp truyền thống, tăng từ 66,5 triệu vào năm 2021. Thứ Bảy sau Lễ Tạ ơn cũng tương tự, với 63,4 triệu người mua sắm tại cửa hàng, tăng so với 51 triệu vào năm ngoái. Nhịp độ chi tiêu của MasterCard báo cáo doanh số bán hàng tại cửa hàng tăng 12% vào Thứ Sáu Đen, chưa được điều chỉnh theo lạm phát.
Theo NRF và Nghiên cứu người tiêu dùng Prosper, người tiêu dùng được khảo sát chi trung bình 325,44 USD cho các giao dịch mua hàng liên quan đến kỳ nghỉ lễ vào cuối tuần, tăng từ 301,27 USD vào năm 2021. Phần lớn trong số đó (229,21 USD) được dành cho quà tặng. “Kỳ mua sắm kéo dài 5 ngày trong Lễ Tạ ơn tiếp tục đóng một vai trò quan trọng trong suốt mùa mua sắm dịp nghỉ lễ.” Phil Rist, phó chủ tịch điều hành chiến lược tại Prosper. Về loại hình mua hàng, 31% số người được hỏi cho biết họ mua đồ chơi, chỉ đứng sau quần áo và phụ kiện (50%), đứng đầu.
Doanh số bán hàng trực tuyến đạt mức cao kỷ lục, với doanh số bán đồ chơi hàng ngày tăng 285%
Hiệu suất của đồ chơi trên nền tảng thương mại điện tử nổi bật hơn. Theo NRF, có 130,2 triệu người mua sắm trực tuyến vào Thứ Sáu Đen năm nay, tăng 2% so với năm 2021. Theo Adobe Analytics, công ty theo dõi hơn 85% trong số 100 nhà bán lẻ trực tuyến hàng đầu của Mỹ, người tiêu dùng Mỹ đã chi 9,12 tỷ USD cho mua sắm trực tuyến trong ngày Thứ Sáu Đen, tăng 2,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này tăng từ 8,92 tỷ USD trong cùng kỳ năm 2021 và 9,03 tỷ USD trong giai đoạn “Thứ Sáu Đen” năm 2020, một kỷ lục khác, được thúc đẩy bởi mức giảm giá sâu đối với điện thoại di động, đồ chơi và thiết bị thể dục.
Theo Adobe, đồ chơi vẫn là danh mục phổ biến đối với người mua sắm vào ngày Thứ Sáu Đen năm nay, với doanh số trung bình hàng ngày tăng 285% so với cùng kỳ năm ngoái. Một số trò chơi và hàng hóa đồ chơi hot nhất năm nay bao gồm Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, bộ dụng cụ National Geographic Geoscience, v.v. Amazon cũng cho biết đồ gia dụng, thời trang, đồ chơi, làm đẹp và thiết bị Amazon là những danh mục bán chạy nhất trong năm nay.
Amazon, Walmart, Lazada và những hãng khác đang cung cấp nhiều ưu đãi hơn trong năm nay so với những năm trước và kéo dài thời gian ưu đãi thêm một tuần hoặc hơn. Theo Adobe, hơn một nửa số người tiêu dùng chuyển đổi nhà bán lẻ để có mức giá thấp hơn và sử dụng “các công cụ so sánh giá trực tuyến”. Vì vậy, năm nay, một số tân binh thương mại điện tử thông qua nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau đã “nổi bật”.
Ví dụ: SHEIN và Temu, công ty con thương mại điện tử xuyên biên giới của Pinduoduo, không chỉ tung ra các đợt giảm giá cực thấp trong thời gian khuyến mãi “Thứ Sáu Đen”, mà còn mang đến thị trường Mỹ bộ sưu tập phúc lợi từ tập thể thường được sử dụng và mã giảm giá độc quyền của KOL. TikTok cũng đã phát động các sự kiện như cuộc thi biểu đồ studio trực tiếp, thử thách video ngắn mua sắm Thứ Sáu Đen và gửi mã giảm giá trực tuyến. Mặc dù những công ty mới nổi này vẫn chưa coi đồ chơi là danh mục chính của mình, nhưng có những dấu hiệu cho thấy họ đang mang đến những thay đổi mới cho thương mại điện tử truyền thống của Mỹ, một điều đáng chú ý.
Ephi công
Diễn biến vượt trội về tiêu thụ đồ chơi tại Mỹ trong ngày “Thứ Sáu Đen” cho thấy nhu cầu thị trường vẫn mạnh trước áp lực lạm phát. Theo phân tích của NRF, mức tăng trưởng doanh số bán lẻ hàng năm trong mùa kéo dài đến cuối tháng 12 sẽ dao động từ 6% đến 8%, với tổng dự kiến đạt 942,6 tỷ USD đến 960,4 tỷ USD. Còn hơn hai tuần trước Giáng sinh, dự kiến thị trường tiêu dùng đồ chơi sẽ tiếp tục đà tăng trưởng tốt.
Thời gian đăng: 14-12-2022
