Lễ hội mua sắm Thứ Sáu Đen hàng năm ở Mỹ đã khởi động vào tuần trước, chính thức khởi động mùa mua sắm Giáng sinh và năm mới ở phương Tây. Trong khi tỷ lệ lạm phát cao nhất trong 40 năm đã gây áp lực lên thị trường bán lẻ, toàn bộ Thứ Sáu Đen đã lập kỷ lục mới. Trong số đó, tiêu thụ đồ chơi vẫn mạnh mẽ, trở thành một động lực quan trọng cho tăng trưởng doanh số tổng thể.
Tổng số người mua hàng đạt mức cao mới và mức tiêu thụ ngoại tuyến vẫn mạnh.
Dữ liệu khảo sát được công bố bởi Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF) và Prosper Insightful & Analytic (Prosper) cho thấy trong Thứ Sáu Đen năm 2022, tổng cộng 196,7 triệu người Mỹ đã mua sắm tại các cửa hàng và trực tuyến, tăng gần 17 triệu so với năm 2021.
Thứ Sáu Đen vẫn là ngày phổ biến nhất để mua sắm tại cửa hàng. Khoảng 72,9 triệu người tiêu dùng đã chọn trải nghiệm mua sắm trực tiếp truyền thống, tăng từ 66,5 triệu vào năm 2021. Thứ bảy sau Lễ Tạ ơn là như nhau, với 63,4 triệu người mua sắm tại cửa hàng, tăng từ 51 triệu năm ngoái. Mastercard của Mastercard, báo cáo tăng 12% doanh số bán hàng tại cửa hàng vào Thứ Sáu Đen, không được điều chỉnh theo lạm phát.
Theo NRF và nghiên cứu người tiêu dùng thịnh vượng, người tiêu dùng đã khảo sát chi trung bình 325,44 đô la cho các giao dịch mua liên quan đến kỳ nghỉ vào cuối tuần, tăng từ 301,27 đô la vào năm 2021. Hầu hết (229,21 đô la) đã được dành cho quà tặng. Thời gian mua sắm Lễ Tạ ơn kéo dài năm ngày tiếp tục đóng một vai trò quan trọng trong suốt mùa mua sắm. Phil Rist, phó chủ tịch điều hành chiến lược tại Prosper. Về các loại mua hàng, 31 phần trăm số người được hỏi cho biết họ đã mua đồ chơi, chỉ đứng sau quần áo và phụ kiện (50 phần trăm), được xếp hạng đầu tiên.
Bán hàng trực tuyến đạt mức cao kỷ lục, với doanh số đồ chơi hàng ngày tăng 285%
Hiệu suất của đồ chơi trên nền tảng thương mại điện tử là nổi bật hơn. Có 130,2 triệu người mua sắm trực tuyến vào Thứ Sáu Đen năm nay, tăng 2% so với năm 2021, theo NRF. Theo Adobe Analytics, theo dõi hơn 85% trong số 100 nhà bán lẻ trực tuyến hàng đầu của Mỹ, người tiêu dùng Mỹ đã chi 9,12 tỷ đô la cho mua sắm trực tuyến trong Thứ Sáu Đen, tăng 2,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Đó là từ 8,92 tỷ đô la trong cùng kỳ năm 2021 và 9,03 tỷ đô la cho giai đoạn Thứ Sáu Đen Thứ Sáu năm 2020, một kỷ lục khác, được điều khiển bởi giảm giá sâu cho điện thoại di động, đồ chơi và thiết bị thể dục.
Đồ chơi vẫn là một hạng mục phổ biến cho người mua hàng vào Thứ Sáu Đen năm nay, với doanh số trung bình hàng ngày tăng 285% so với cùng kỳ năm ngoái, theo Adobe. Một số trò chơi nóng nhất và hàng hóa đồ chơi trong năm nay bao gồm Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Local Scotland Kits và nhiều hơn nữa. Amazon cũng cho biết các thiết bị gia đình, thời trang, đồ chơi, sắc đẹp và Amazon là những loại bán chạy nhất trong năm nay.
Amazon, Walmart, Lazada và những người khác đang cung cấp nhiều giao dịch trong năm nay so với những năm trước và mở rộng chúng trong một tuần hoặc hơn. Theo Adobe, hơn một nửa số người tiêu dùng chuyển nhà bán lẻ với giá thấp hơn và sử dụng các công cụ so sánh giá trực tuyến trực tuyến. Do đó, năm nay, một số tân binh thương mại điện tử thông qua một loạt các quảng cáo có nghĩa là tăng lên để nổi bật.
Ví dụ, Shein và Temu, công ty con thương mại điện tử xuyên biên giới của Pinduoduo, không chỉ đưa ra giảm giá cực thấp trong thời gian quảng bá của Thứ Sáu Đen, mà còn đưa ra thị trường Mỹ, bộ sưu tập phúc lợi từ tập hợp được sử dụng phổ biến và mã giảm giá độc quyền của KOL. Tiktok cũng đã ra mắt các sự kiện như cuộc thi Biểu đồ Studio trực tiếp, Thử thách video ngắn vào Thứ Sáu Đen và gửi mã giảm giá trực tuyến. Mặc dù những người mới nổi này vẫn chưa tạo ra đồ chơi chính của họ, nhưng có những dấu hiệu cho thấy họ đang mang lại những thay đổi mới cho thương mại điện tử truyền thống của Mỹ, đáng xem.
EPilogue
Hiệu suất nổi bật của tiêu thụ đồ chơi ở Hoa Kỳ Thứ Sáu Đen Thứ Sáu cho thấy nhu cầu thị trường vẫn mạnh mẽ dưới áp lực lạm phát. Theo phân tích của NRF, tăng trưởng doanh số bán lẻ hàng năm cho mùa giải kéo dài đến cuối tháng 12 sẽ dao động từ 6 % đến 8 %, với tổng số dự kiến sẽ đạt 942,6 tỷ đô la đến 960,4 tỷ đô la. Hơn hai tuần trước Giáng sinh, hy vọng thị trường tiêu dùng đồ chơi sẽ tiếp tục động lực tốt.
