Gần đây, sự hợp tác mới nhất giữa McDonald's và Pokémon đã gây ra sự khuấy động. Và chỉ vài tháng trước, "Da Duck" của KFC cũng đã hết hàng. Lý do đằng sau điều này là gì?
Loại đồ chơi buộc thực phẩm này được coi là một loại "đồ chơi kẹo", và bây giờ sự phổ biến của "đồ chơi kẹo" trên các nền tảng xã hội đang tăng lên. Tình trạng của "thực phẩm" và "chơi" đã thay đổi. So với đồ chơi, thực phẩm đã trở thành một "món ăn phụ".
Theo dữ liệu được phát hành bởi Zhiyan Consulting, thị trường đồ chơi kẹo đã tăng trưởng đều đặn trong những năm gần đây. Trong số đó, doanh số của đồ chơi kẹo và số lượng người mua tăng đáng kể từ năm 2017 đến 2019, và phần lớn người tiêu dùng trẻ sau 95. Họ chú ý nhiều hơn đến sự vui tươi và vui vẻ của đồ ăn nhẹ.
Với tốc độ sống nhanh, chơi kẹo có thể là công cụ giảm căng thẳng phù hợp nhất cho những người trẻ tuổi và có thể kích thích sự sáng tạo của họ.
Hơn nữa, hành vi mua thực phẩm và cho đồ chơi này khiến người tiêu dùng cảm thấy rằng họ đã kiếm được lợi nhuận. "Hiệu quả về chi phí", "thực tế" và "siêu giá trị" được giới trẻ đề cập nhiều lần. Ai không thể mua hai mặt hàng với một đô la?
Nhưng cũng có khá nhiều người tiêu dùng mua quần áo chính thức cho quà tặng đơn giản vì họ rất thích món quà.
Trong tâm lý rằng nếu họ bỏ lỡ làn sóng này, sẽ không có nữa, nhiều người tiêu dùng sẽ quyết định đặt hàng. Rốt cuộc, sự không chắc chắn là quá lớn và mọi người thường quan tâm nhiều hơn đến hạnh phúc tức thì, vì vậy họ không muốn bỏ lỡ yêu thích của họ.
Trên thực tế, nhiều người có "bộ sưu tập rối loạn ám ảnh cưỡng chế". Có một câu nói trong tâm lý học: Trong thời cổ đại, để tồn tại, con người phải tiếp tục thu thập các tài liệu sinh tồn. Vì vậy, bộ não con người đã phát triển một cơ chế khuyến khích: thu thập sẽ mang lại cho mọi người cảm giác hạnh phúc và sự hài lòng. Sau khi bộ sưu tập kết thúc, sự hài lòng này sẽ biến mất, khiến bạn tiếp tục đầu tư vào vòng thu tiếp theo.
Ngày nay, nhiều doanh nghiệp liên tục tìm kiếm một điểm kết nối hạnh phúc với người tiêu dùng trong đồ chơi sáng tạo và cảm hứng IP. Nhưng trong khi theo đuổi hạnh phúc, chúng ta cần suy nghĩ nhiều hơn: làm thế nào để cân bằng "ăn" và "chơi"?
