Chủ sở hữu tư nhân của LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz và các thương hiệu khác đã cam kết đầu tư 500 triệu USD để xây dựng sản xuất và tài sản trí tuệ.
Người khổng lồ đồ chơi MGA Entertainment đã trở thành người chơi lớn mới nhất bên ngoài Hollywood nhắm mục tiêu kinh doanh nội dung.
Công ty tư nhân có trụ sở tại Chatsworth sở hữu các thương hiệu bán lẻ nổi tiếng như LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz và Little Tikes đã ra mắt MGA Studios, bộ phận vốn và tài sản trị giá 500 triệu đô la cho Drive Acquisitions và New Productions.Bộ phận này sẽ do Jason Larian, con trai của người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành MGA Entertainment, Isaac Larian, lãnh đạo.
MGA đã sản xuất loạt phim hoạt hình liên quan đến thương hiệu đồ chơi của mình trong nhiều năm, nhưng MGA Studios đã được giới thiệu để cải thiện đáng kể chất lượng sản xuất.Bước đầu tiên trong việc thành lập hãng phim là mua lại Pixel Zoo Animation, một cửa hàng hoạt hình có trụ sở tại Brisbane, Australia.Thỏa thuận được định giá trong phạm vi tám con số thấp.Người sáng lập và Giám đốc điều hành của Pixel Zoo, Paul Gillette sẽ tham gia MGA Studios với tư cách là đối tác.
Pixel Zoo sẽ vẫn ở Úc và tiếp tục thực hiện một số công việc cho các khách hàng bên ngoài.Tuy nhiên, giờ đây, anh ấy cũng đang dành nhiều nguồn lực quan trọng cho việc phát triển nội dung nhằm giúp hồi sinh cái mà Isaac Larian gọi là “vũ trụ thu nhỏ an toàn” trên internet và đưa trẻ em đến với các thương hiệu của công ty thông qua các ứng dụng.
Larian Sr. thành lập công ty vào năm 1979. Công ty đã trải qua nhiều lần thay đổi trước khi đổi tên thành MGA Entertainment (từ Micro Games USA) vào năm 1996. Ngày nay, lãnh đạo MGA tự hào về thành tích phát triển các thương hiệu đồ chơi sáng tạo của công ty mình từ con số không , chẳng hạn như LOL Surprise!và nhượng quyền Rainbow High School Dolls.MGA đã gây ra tranh cãi vào đầu những năm 2000 với dòng búp bê Bratz sắc sảo hơn Barbie và đưa công ty trở nên nổi tiếng.
lol bất ngờ!Hiện tượng này trở nên phổ biến vào năm 2016, lấy cảm hứng từ tình yêu của thế hệ YouTube đối với các video “mở hộp” công nghệ thấp, xây dựng cảm giác đó vào chính món đồ chơi.Bọc LOL có kích thước bằng quả bóng chày được bọc trong nhiều lớp bóng giống như củ hành tây có thể bóc ra từng lớp, mỗi lớp để lộ một phụ kiện có thể sử dụng với một bức tượng nhỏ ở giữa.
Hiện tại, MGA Entertainment, do Larian và gia đình ông kiểm soát, có doanh thu bán lẻ hàng năm khoảng 4 tỷ USD đến 4,5 tỷ USD và sử dụng khoảng 1.700 nhân viên toàn thời gian ở nhiều thành phố khác nhau.
“Là một công ty, chúng tôi đã tạo ra 100 thương hiệu từ đầu.Doanh thu bán lẻ của 25 trong số đó đạt 100 triệu USD,” Isaac Larian nói với Variety.“Vào thời điểm đó, tôi đã nghĩ (sau khi đổi tên) rằng chúng ta cần thực sự làm cho trẻ em hạnh phúc chứ không chỉ bán đồ chơi cho chúng.”
Trong những năm gần đây, MGA đã theo sát sự bùng nổ nội dung và sự hội tụ của các nền tảng phát trực tuyến với nội dung gốc, trò chơi, mua hàng trong ứng dụng, thương mại điện tử và trải nghiệm sống động.Đây là nhà sản xuất đồ chơi đầu tiên thỏa thuận với trang web trò chơi nổi tiếng dành cho trẻ em Roblox để tạo ra một vũ trụ trực tuyến gồm các thương hiệu đồ chơi.Đối thủ cạnh tranh lớn hơn của MGA, Mattel, cũng đã tăng cường nỗ lực cung cấp các bộ phim và chương trình truyền hình chất lượng cao hơn nhằm nỗ lực biến nội dung thành trung tâm lợi nhuận mới cho công ty.
MGA đang đầu tư mạnh vào sản xuất nội dung, tìm cách tích hợp liền mạch hơn các bộ phim và chương trình truyền hình, khả năng thương mại điện tử và trò chơi, các chiến dịch truyền thông xã hội và các chiến lược xây dựng thương hiệu khác vào hoạt động kinh doanh phát triển đồ chơi cốt lõi của mình.
“Ban đầu, nội dung là phương tiện để bán được nhiều đồ chơi hơn.Đó gần như là một suy nghĩ muộn màng,” Chủ tịch MGA Studios Jason Larian nói với Variety.“Với khuôn khổ này, chúng tôi sẽ kể một câu chuyện từ đầu thông qua thiết kế đồ chơi.Nó sẽ liền mạch và liên tục.”
“Chúng tôi không chỉ xem xét nội dung thuần túy, chúng tôi đang tìm kiếm các công ty sáng tạo để hợp tác về trò chơi và trải nghiệm kỹ thuật số,” Jason Larian cho biết.“Chúng tôi đang tìm kiếm những cách độc đáo để mọi người tương tác với IP.”
Bộ đôi xác nhận rằng họ đang tìm kiếm sản phẩm bổ sung, tài sản trí tuệ và tài sản thư viện.Isaac Larian cũng nhấn mạnh rằng ngay cả khi họ không liên quan trực tiếp đến sản phẩm tiêu dùng, họ có thể cởi mở với những ý tưởng tuyệt vời thu hút đối tượng mục tiêu là trẻ em và người lớn.
“Chúng tôi không chỉ tìm kiếm đồ chơi.Chúng tôi muốn làm những bộ phim hay, nội dung hay,” anh nói.“Chúng tôi tập trung vào trẻ em.Chúng tôi biết rõ về trẻ em.Chúng tôi biết những gì họ thích.
Sở thú Pixel rất phù hợp với MGA, vì hai công ty đã hợp tác trong một số dự án gần đây, bao gồm cả LOL Surprise của MGA!Phim trên Netflix” và “LOL Surprise!”.Sê-ri House of Surprises trên YouTube và Netflix, cũng như sê-ri và sản phẩm đặc biệt liên quan đến dòng đồ chơi MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz và Let's Go Cozy Coupe.Các thương hiệu khác của công ty bao gồm Baby Born và Na!Na!Không!bất ngờ.
Pixel Zoo, được thành lập vào năm 2013, cũng cung cấp nội dung và thương hiệu cho các khách hàng như LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop và Saban.Công ty sử dụng khoảng 200 nhân viên toàn thời gian.
“Với tất cả các thương hiệu lớn (MGA), chúng tôi có thể làm được rất nhiều điều,” Gillett nói với Variety.“Tiềm năng của những câu chuyện của chúng tôi là vô hạn.Nhưng chúng tôi muốn bắt đầu với những câu chuyện, và những câu chuyện là tất cả.Đó là tất cả về kể chuyện, không bán sản phẩm.nhãn hiệu."
(Ở trên: LOL Surprise! Winter Fashion Show đặc biệt của MGA Entertainment, được công chiếu trên Netflix vào tháng 10.)
Thời gian đăng bài: 16-11-2022
