Lịch sử lâu dài
Bán hàng đầu tiên mua và mang lại từ năm 1905, khi công ty Quaker Oats cho phép khách hàng thu thập đủ tem đổi chúng cho bát sứ thực sự, và mãi đến những năm 1950, các công ty thực phẩm mới bắt đầu đưa miễn phí vào các hộp. Kể từ đó,đồ chơiđã trở thành một trong những phần miễn phí hàng đầu cho các công ty thực phẩm vàđã trở nên phổ biến.
Năm 1957, Kellogg đã giới thiệu một tàu ngầm nhựa thu nhỏ; Cùng năm đó, Nabisco đã đưa những người ếch dưới nước ma thuật vào hộp Bữa sáng của nó; Năm 1966, ngũ cốc ăn sáng có hương vị mật ong (bánh phồng) đã gửi đồ chơi động vật trang trại; Năm 1967, ricicles ngũ cốc ăn sáng đã gửi những bức tượng của Noddy nhân vật của trẻ em Anh; Năm 1976, Kellogg đã đưa cho ông Men Stickers trong một hộp Coco Pops vào năm 1979, McDonald đã tham gia cuộc thi và đưa cấp phép IP vào món quà đồ chơi, tạo thành một xu hướng.
Đến những năm 1990, một mình Kellogg đã thuê ba công ty quảng cáo để đưa ra ý tưởng cho các chương trình khuyến mãi Giveaway. Logistix, một trong những đối tác quảng cáo của nó, ước tính rằng họ đã bán được hơn 1 tỷ đồ chơi.
Đó là một món quà nhưng nó không cẩu thả
Trước khi thiết kế quà tặng đồ chơi, Logistix theo dõi tất cả các loại nghiên cứu liên quan đến trẻ em: bao nhiêu tiền bỏ túi trẻ em nhận được, bao nhiêu chương trình TV mà chúng xem, v.v. Người sáng lập Logistix Ian Madeley nói rằng thật khó khăn khi tạo ra thứ gì đó có thể thu hút sự chú ý của một đứa trẻ trong vài phút. Trước hết, chi phí nên được kiểm soát theo thứ tự một vài xu. Và hầu hết các chủ đề đồ chơi đều là trung lập về giới tính, trong một vài trường hợp, Boy Boy định hướng (vì vào thời điểm đó, các cô gái rất vui khi chơi với đồ chơi của con trai, nhưng con trai không vui khi chơi với đồ chơi của các cô gái). Vì vậy, trước khi đưa ra một đề xuất cho một công ty thực phẩm, các nhà hoạch định Logistix đã động não với chính gia đình của họ để xem liệu họ có thể nhận được sự chấp thuận của các bà mẹ và trẻ em hay không. Trẻ em rất trực tiếp, chúng thích nó nếu chúng thích nó, chúng không thích nó nếu chúng không. Nhà thiết kế sản phẩm nhớ lại James Allerton.
Có rất nhiều thách thức khác. Một lần nữa, hãy xem xét các đồ chơi trong hộp sản phẩm của Kellogg. Kích thước tối đa là 5 x 7 x 2 cm. James Allerton cho biết: Khi bạn thiết kế, bạn không thể vượt quá 1 milimet. Hơn nữa, trọng lượng của mỗi đồ chơi phải được kiểm soát trong một phạm vi nhất định, do đó nó có thể được đặt chính xác vào túi bao
Chương trình khuyến mãi chung sẽ kéo dài từ sáu tuần đến ba tháng. Điều đó có nghĩa là các nhà máy châu Á đã phải sản xuất tới 80 triệu đồ chơi cùng một lúc, vì vậy phải mất khoảng hai năm từ ý tưởng này đến hộp.
Thay đổi thời gian cho quà tặng đồ chơi
Hiện tại, việc thực hành cho đồ chơi trong thực phẩm đã biến mất ở Anh vì các yêu cầu chính sách.
Vào giữa những năm 2000, các nhóm tiêu dùng bắt đầu gây áp lực cho chính phủ về việc ăn uống lành mạnh cho trẻ em. Debra Shipley, một nghị sĩ Lao động, đã vượt qua Đạo luật Thực phẩm Trẻ em, trong đó hạn chế cách thức thực phẩm được bán trên thị trường cho trẻ em. Việc sử dụng quà tặng đồ chơi như một phương tiện quảng bá là một cách bị hạn chế. Sự giám sát ngày càng tăng đã ngăn chặn các công ty ngũ cốc. Ở Anh, McDonald đã vượt qua cơn bão và khăng khăng tiếp tục giao đồ chơi trong các bữa ăn vui vẻ.
Trong khi bị cấm ở Anh, việc đưa đồ chơi trong thực phẩm đang phát triển mạnh ở nơi khác.
Creata, một công ty quảng cáo có trụ sở tại Sydney đã thay thế Logistix làm đối tác tặng đồ chơi của Kellogg, đã ra mắt biển số xe theo chủ đề Minion DIY ở Úc và New Zealand vào năm 2017. Một linh vật đồ chơi ngũ cốc bằng nhựa có tên là Bowl Buddies treo ở bên cạnh một cái bát được ra mắt ở Bắc và Mỹ Mỹ vào năm 2022.
Tất nhiên, các món quà đồ chơi trong các hộp thực phẩm này đã thay đổi theo thời gian. Đầu những năm 2000, với sự gia tăng của các máy chơi game tại nhà, các công ty ngũ cốc bắt đầu cung cấp các trò chơi CD-ROM đóng hộp, và sau đó, trẻ em được chuyển đến các trang web hoặc ứng dụng nơi chúng có thể chơi các trò chơi có thương hiệu. Gần đây, các mã QR trên các hộp ngũ cốc ăn sáng Shreddies của Nabisco đã hướng khách hàng đến một trò chơi thực tế tăng cường Avatar: Water Water.
Không biết, quà tặng đồ chơi sẽ từ từ biến mất trong lĩnh vực thực phẩm?
