Sau khi búp bê bất ngờ LOL tung ra thị trường, MGA tung ra dòng bom tấn

Thời trang mini cho bé

MGA Entertainment sẽ ra mắt Bratz Minis® và Bratz Mini Cosmetics vào năm 2022, nhân kỷ niệm 21 năm ra mắt Bratz Dolls. Isaac Larian, người sáng lập và Giám đốc điều hành, cho biết: “Hai thương hiệu này có chung phong cách thời trang táo bạo và chi tiết. Kích thước nhỏ nhưng các chi tiết không cẩu thả, kích thước dễ sưu tầm. Ông nói: “Các sản phẩm mới khác với những gì mà ngành công nghiệp và các nhà sưu tập đồ chơi đã thấy trước đây và tất cả các chức năng đều rất thiết thực”.
Ra mắt dưới dạng một chiếc túi nhỏ bí ẩn, bộ sưu tập Mini Bratz có hai búp bê Bratz cao 5cm được đóng gói theo phong cách hình thang cổ điển dành cho búp bê cỡ lớn. Và hộp cũng có thể được sử dụng để trưng bày búp bê để tránh lãng phí vật liệu đóng gói. Loạt đầu tiên bao gồm 24 con búp bê với nhiều hình dạng khác nhau.

Bộ sưu tập Trang điểm Mini Bratz còn có dạng một chiếc túi bí ẩn hình thang (hộp mù), bao gồm hai món đồ trang điểm nhỏ tiện dụng, bao gồm phấn mắt, son môi, màu lông mày, v.v. Bao bì cũng có thể được sử dụng làm giá đỡ trưng bày sản phẩm. Loạt đầu tiên có 16 loại mỹ phẩm nhỏ khác nhau để bạn thu thập.

Cả hai bộ sưu tập sẽ có mặt vào tháng tới tại Mỹ và các thị trường lớn trên thế giới (cả Trung Quốc) với giá 9,90 USD. TikTok, Instagram và YouTube sẽ Đăng thông báo để tạo tiếng vang xung quanh sản phẩm mới.

Đây là dòng đồ chơi sưu tập Miniverse™ đầu tiên của MGA và dự kiến ​​sẽ biến những thương hiệu được yêu thích của công ty thành một "vũ trụ thu nhỏ" sẽ thu hút cả người lớn và trẻ em.

MGA Entertainment đã ra mắt dòng sản phẩm này trong bối cảnh tương tự như búp bê LOL Sur ngạc, lấy cảm hứng từ các video trực tuyến phổ biến. Chính trong tìm kiếm video, công ty đã tìm thấy đồ chơi mini và các đồ vật hàng ngày khác với nhiều hình dạng, kiểu dáng và danh mục khác nhau trong hơn 75 triệu video ngắn phổ biến mà cơn sốt sưu tập vi mô bắt đầu tăng tốc. Danh sách các thương hiệu hiện đang tranh cử cho "Vũ trụ mini" là: Little Teck, LOL Sur ngạc Dolls, Rainbow High School.

Shopkins của Moose Toys trở nên phổ biến trên toàn thế giới vào năm 2016, với doanh số đạt 600 triệu trong cùng năm. Moose Toys đã giành giải Nhà vô địch về doanh số bán đồ chơi của Hoa Kỳ và Giải thưởng Đồ chơi Mỹ cho Đồ chơi dành cho bé gái xuất sắc nhất. Đồ chơi ling nhỏ của Trung Quốc và các bậc thầy về đồ chơi nổi tiếng khác, các blogger cũng đã thực hiện loạt video mở hộp đồ chơi.

Tất nhiên, hai bộ sưu tập trên đều là những bộ sưu tập mini và có thể sưu tầm được làm điểm bán hàng, và MGA Entertainment là công ty đầu tiên trong lĩnh vực đồ chơi mini đề xuất một hệ thống mang tính vũ trụ.

“Phổ cập hóa” cũng là xu hướng nóng trong cấp phép những năm gần đây. Mỗi người cấp phép chính phân loại một cách có hệ thống IP riêng của mình với các đặc điểm và kết nối câu chuyện tương tự vào cái gọi là hệ thống vũ trụ, hệ thống này có thể được đóng gói và bán trong hoạt động thương mại sau này. Ví dụ, sau khi Nezha bùng nổ ở Trung Quốc, Trung Quốc đã đưa ra một "vũ trụ thần thánh". Nhưng điều này đã xảy ra thường xuyên ở Hollywood, chưa kể đến Vũ trụ Marvel. Thế giới phù thủy, một IP mới cho vũ trụ phù thủy, bao gồm Harry Potter và Sinh vật huyền bí và Nơi tìm ra chúng.

Tất cả các vũ trụ này đều được hỗ trợ bởi vô số phim ảnh, trò chơi, chương trình truyền hình và hơn thế nữa. Nhưng tin tốt là bản thân thương hiệu The Bratz có hàng trăm hình ảnh và câu chuyện về búp bê để xây dựng. Thương hiệu này ra mắt vào năm 2001, với hình ảnh cô gái xinh đẹp đường phố cực kỳ táo bạo, búp bê barbie lật đổ trang nghiêm, bộ người hoàn hảo quý phái, doanh số bán hàng đã vượt qua Barbie một thời gian. Năm 2005, Mattel kiện MGA Entertainment, bắt đầu cuộc chiến bản quyền kéo dài hơn một thập kỷ. Vì vụ kiện, búp bê Bratz lặng lẽ biến mất khỏi kệ hàng trong vài năm, chỉ quay trở lại thị trường vào đầu năm 2010 để kỷ niệm 10 năm thành lập thương hiệu. Vào năm 2013, Bratz đã trải qua một cuộc thay đổi diện mạo với logo mới và một cuộc đại tu hoàn chỉnh vào năm 2014 trong nỗ lực đưa thương hiệu trở về cội nguồn.

Búp bê hiện có kênh Youtube riêng, sự hiện diện rộng rãi trên mạng xã hội, loạt web hoạt hình stop-motion và ứng dụng dành cho tất cả các thiết bị máy tính bảng và điện thoại thông minh cho phép trẻ em tương tác với các nhân vật Baze và thế giới của chúng.