Lịch sử lâu đời
Cuộc bán hàng mua và tặng đầu tiên bắt đầu từ năm 1905, khi Công ty Quaker Oats cho phép những khách hàng thu thập đủ tem đổi lấy bát sứ thật và phải đến những năm 1950, các công ty thực phẩm mới bắt đầu bỏ quà tặng vào hộp. Kể từ đó,đồ chơiđã trở thành một trong những quà tặng miễn phí hàng đầu dành cho các công ty thực phẩm vàđã trở nên phổ biến.
Năm 1957, Kellogg giới thiệu một chiếc tàu ngầm nhựa thu nhỏ; Cùng năm đó, Nabisco đặt “những người ếch kỳ diệu dưới nước” vào hộp ngũ cốc ăn sáng Shreddies; Năm 1966, ngũ cốc ăn sáng hương mật ong (Sugar Puffs) gửi đồ chơi động vật trang trại; Năm 1967, ngũ cốc ăn sáng Ricicles đã gửi những bức tượng nhỏ về nhân vật trẻ em người Anh Noddy; Năm 1976, Kellogg's tặng nhãn dán Mr. Men trong hộp Coco Pops… Năm 1979, McDonald's tham gia cuộc thi và đưa giấy phép sở hữu trí tuệ vào quà tặng đồ chơi, tạo thành một xu hướng.
Đến những năm 1990, riêng Kellogg's đã thuê ba công ty quảng cáo để đưa ra ý tưởng cho các chương trình khuyến mãi tặng quà. Logistix, một trong những đối tác quảng cáo của họ, ước tính họ đã bán được hơn 1 tỷ đồ chơi.
Là một món quà nhưng không hề cẩu thả
Trước khi thiết kế quà tặng đồ chơi, Logistix theo dõi tất cả các loại nghiên cứu liên quan đến trẻ em: trẻ em nhận được bao nhiêu tiền tiêu vặt, số lượng chương trình truyền hình chúng xem, v.v. Người sáng lập Logistix, Ian Madeley, cho biết việc tạo ra thứ gì đó có thể thu hút sự chú ý của trẻ trong vài phút là một thách thức. Trước hết, chi phí nên được kiểm soát ở mức vài xu. Và hầu hết các chủ đề đồ chơi đều không phân biệt giới tính, trong một số trường hợp là “hướng đến bé trai” (vì lúc đó bé gái rất vui khi chơi đồ chơi của bé trai, còn bé trai thì không vui khi chơi đồ chơi bé gái). Vì vậy, trước khi đưa ra đề xuất với một công ty thực phẩm, các nhà lập kế hoạch của Logistix phải thảo luận với chính gia đình của họ để xem liệu họ có thể nhận được sự chấp thuận từ các bà mẹ và trẻ em hay không. “Trẻ con rất bộc trực, thích thì thích, không thích thì không.” “Nhớ lại nhà thiết kế sản phẩm James Allerton.
Còn rất nhiều thử thách khác. Một lần nữa, hãy xem xét những món đồ chơi trong hộp sản phẩm của Kellogg. Kích thước tối đa là 5 x 7 x 2 cm. James Allerton đã nói: “Khi thiết kế, bạn không thể vượt quá 1 milimet. Hơn nữa, trọng lượng của mỗi món đồ chơi phải được kiểm soát trong một phạm vi nhất định để có thể được máy đưa vào túi đóng gói trên dây chuyền sản xuất một cách chính xác. Đồng thời, vì lý do an toàn, đồ chơi phải được kiểm tra độ nghẹt, không có bộ phận nhỏ dễ rơi ra để phù hợp với trẻ ở mọi lứa tuổi và đảm bảo an toàn khi sử dụng.
Chương trình khuyến mãi chung sẽ kéo dài từ sáu tuần đến ba tháng. Điều đó có nghĩa là các nhà máy châu Á phải sản xuất tới 80 triệu đồ chơi cùng một lúc, vì vậy phải mất khoảng hai năm từ ý tưởng đến đóng hộp.
Thay đổi thời gian tặng đồ chơi
Hiện tại, thói quen tặng đồ chơi trong đồ ăn đã biến mất ở Anh vì các yêu cầu về chính sách.
Vào giữa những năm 2000, các nhóm người tiêu dùng bắt đầu gây áp lực lên chính phủ về việc ăn uống lành mạnh cho trẻ em. Debra Shipley, một Nghị sĩ Đảng Lao động, đã thúc đẩy Đạo luật Thực phẩm dành cho Trẻ em, nhằm hạn chế cách tiếp thị thực phẩm cho trẻ em. Việc sử dụng quà tặng đồ chơi như một phương tiện khuyến mãi là một cách bị hạn chế. Sự giám sát ngày càng tăng đã ngăn cản các công ty ngũ cốc. Tại Anh, McDonald's đã vượt qua cơn bão và kiên quyết tiếp tục cung cấp đồ chơi trong Bữa ăn vui vẻ của mình.
Mặc dù bị cấm ở Anh nhưng việc tặng đồ chơi trong thực phẩm lại đang phát triển mạnh ở những nơi khác.
Creata, một công ty quảng cáo có trụ sở tại Sydney đã thay thế Logistix làm đối tác tặng đồ chơi của Kellogg, đã tung ra biển số xe tự làm theo chủ đề minion ở Úc và New Zealand vào năm 2017. Một linh vật đồ chơi ngũ cốc bằng nhựa có tên Bowl Buddies treo trên thành bát đã được ra mắt. ở Bắc và Mỹ Latinh vào năm 2022.
Tất nhiên, quà tặng đồ chơi trong những hộp thức ăn này đã thay đổi theo The Times. Vào đầu những năm 2000, với sự gia tăng của máy chơi game gia đình, các công ty ngũ cốc bắt đầu cung cấp các trò chơi CD-Rom đóng hộp và sau đó, trẻ em được dẫn đến các trang web hoặc ứng dụng nơi chúng có thể chơi các trò chơi có thương hiệu. Gần đây, mã QR trên hộp ngũ cốc ăn sáng Shreddies của Nabisco đã hướng khách hàng đến một trò chơi thực tế tăng cường có chủ đề “Avatar: Water”.
Không biết, quà tặng đồ chơi sẽ dần biến mất trong lĩnh vực thực phẩm?
Thời gian đăng: Jul-06-2023
