Người tiêu dùng đang ưu tiên chi tiêu trong bối cảnh lạm phát và các yếu tố kinh tế khác, vì một số lợi ích “trợ cấp” mà nhiều người tiêu dùng nhận được trong đại dịch đã kết thúc hoặc sẽ kết thúc trong năm nay. Sự thật là phần ví của người tiêu dùng dành cho các mặt hàng tùy ý như đồ chơi làthu hẹp lại. Các nhà sản xuất đồ chơi và các ngành công nghiệp khác sẽ cần phải làm việc chăm chỉ để giành lấy một phần tiền còn sót lại sau khi người tiêu dùng trả tiền.hóa đơn của họ
Siêu phẩm đồ chơi
Đi sâu hơn vào kết quả của ngành đồ chơi, 3 trong số 11 siêu hạng mục đã đạt được mức tăng trưởng. Bộ xây dựng đã tăng 6%, với mức tăng lớn nhất đến từ Lego ICONS và Lego Speed Champions. Được thúc đẩy bởi poksammon, đồ chơi sang trọng có mức tăng đô la cao thứ hai, tăng 2%, tiếp theo là xe cộ, cũng tăng 2% trên Hot Wheels
Thương hiệu đồ chơi bán chạy nhất
Ba trong số 10 thương hiệu hàng đầu cũng là 10 thương hiệu tăng trưởng hàng đầu toàn ngành
oksammon, Hot Wheels và Công chúa Disney. Các sản phẩm khác trong top 10 tính đến tháng 7 năm nay bao gồm Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars và National Football League
Thực trạng ngành đồ chơi
Khi thời gian còn lại của năm trôi qua, ngành đồ chơi cần chuẩn bị cho tác động của một số yếu tố vĩ mô đối với người tiêu dùng. Mặc dù tốc độ lạm phát đang chậm lại nhưng nó vẫn đang gia tăng và ưu tiên hàng đầu của các gia đình phải là nuôi sống gia đình mình. Các khoản thanh toán khoản vay dành cho sinh viên sẽ tiếp tục vào tháng 10. Trong số 45 triệu người vay bị ảnh hưởng, phân khúc lớn nhất (từ 25 đến 49 tuổi) nắm giữ khoảng 70% khoản nợ vay sinh viên. Nhóm người tiêu dùng này chi 11 tỷ USD mỗi năm cho đồ chơi nên thị phần của họ trong ngành đồ chơi không phải là không đáng kể. Chương trình trợ cấp chăm sóc trẻ em cũng sắp kết thúc vào mùa thu này, khiến các gia đình có tới 9,5 triệu trẻ em phải điều chỉnh lại để chi trả cho việc chăm sóc trẻ em.
Về mặt tích cực, có thể Barbie sẽ cứu được ngành đồ chơi. Kết quả bán hàng trong tháng 7 cho thấy ngành đồ chơi có sự phục hồi nhất định so với quý 2, phần lớn nhờ vào phim ảnh
2023 Hai bộ phim ảnh hưởng đến ngành đồ chơi
Mặc dù Warner Bros.'” Barbie: The Movie “chỉ ra rạp được hai tuần, Barbie của Mattel là sản phẩm tăng trưởng nhanh nhất trong tháng Bảy. Tôi chưa bao giờ thấy thị trường đồ chơi hot đến thế kể từ Star Wars: The Force Awakens. Bộ phim, phát hành vào tháng 12 năm 2015, đã mở ra kỷ nguyên Chiến tranh giữa các vì sao của Disney, chứng kiến ngành công nghiệp đồ chơi tăng trưởng 7% trong năm đó nhờ “Chiến tranh giữa các vì sao”. Năm sau, ngành này tăng trưởng 5%. Tôi tin rằng The Force Awakens đã thúc đẩy mọi người đến cửa hàng và mua các sản phẩm của Star Wars, nhưng họ đã rời đi và mua thêm
Với màu hồng ở mọi ngóc ngách và sự phấn khích xuyên suốt các ngành công nghiệp và thế hệ, tiếng vang xung quanh Barbie đang tạo ra sự nhiệt tình vượt ra ngoài chính cơ sở kinh doanh này. Đây là sự phục hồi mà ngành đồ chơi cần để thu hút người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến đồ chơi và đưa họ đến với gian hàng đồ chơi. Với những thách thức kinh tế đang vây quanh chúng ta, ngành cần tận dụng nhiều hơn những khoảnh khắc đặc biệt này để mang lại cảm giác vui vẻ và phấn khích cho cuộc sống của chúng ta
Thời gian đăng: 21-11-2023
